[닥터다이어리] 내가 알아서 해!
[Dr.Diary] I'll handle it!
Project Question
Project Overview
누적 투자액 147억 원(시리즈 B)을 유치하며 한국 당뇨 스타트업 중 압도적인 입지를 다진 ‘닥터다이어리’의 첫 영상 프로젝트입니다. 티프스튜디오는 닥터다이어리의 핵심 기능인 ‘체계적인 헬스케어 플랫폼’의 가치를 명확히 전달하기 위해 크리에이티브 기획부터 제작 전 과정(연출, 촬영, 편집, 후반)을 총괄했습니다. 당뇨인들의 일상에 자연스럽게 스며드는 위트 있는 공감대를 형성하는 것을 영상의 최종 목표로 삼았습니다.
Pre-Production
당뇨인들의 실제 사용자 경험(UX)과 라이프스타일을 깊이 있게 리서치했습니다. 당뇨 관리의 가장 큰 적은 외부의 시선이나 정보의 부족이 아니라, ‘매 순간 스스로를 통제해야 하는 피로감’이라는 점에 주목했습니다. 주변의 걱정 섞인 잔소리에 무의식적으로 내뱉게 되는 “내가 알아서 해~!”라는 키워드를 포착하여, 이를 방어적인 태도가 아닌 누구나 겪는 ‘일상적인 실수’의 시작점으로 설정해 서사를 구축했습니다.
Concept & Direction
‘부정적 지적(Negative)이 아닌 긍정적 조력(Positive Solution)’을 연출 컨셉으로 설정했습니다. 당뇨인이 노력을 게을리하는 모습을 보여주며 경고하는 기존의 방식에서 완전히 탈피했습니다. 오히려 관리를 위해 노력하지만 사소한 순간에 놓칠 수 있는 부분들을 위트 있게 보여줌으로써 시청자의 공감을 이끌어냈고, 그 빈틈을 닥터다이어리가 채워준다는 키 메시지(Key-message)를 따뜻하게 전달했습니다.
Production & Post-Production
48초라는 메인 영상 시간 동안 시청자가 자신의 이야기처럼 느낄 수 있도록 생활 밀착형 미장센을 구현했습니다. 자극적인 색감이나 연출을 지양하고, 평범한 일상의 톤앤매너를 유지하여 브랜드의 신뢰도를 높였습니다. 후반 작업에서는 닥터다이어리 앱의 UI를 영상 속에 유기적으로 배치하여, 체계적인 플랫폼이 주는 기술적 안정감과 정서적 위안이 조화를 이루도록 편집을 완성했습니다.
Result
닥터다이어리의 첫 브랜드 영상으로서, 당뇨인들에게 “내 마음을 가장 잘 아는 파트너”라는 강력한 인상을 남겼습니다. 당뇨 관리를 ‘숙제’가 아닌 ‘일상의 루틴’으로 인식하게 만드는 데 기여했으며, 헬스케어 플랫폼으로서의 전문성을 자극적이지 않은 위트와 공감으로 풀어내어 브랜드의 아이덴티티를 성공적으로 안착시킨 프로젝트로 평가받았습니다.
매일의 혈당 관리와 식단 조절에 지친 당뇨인들에게, ‘관리의 압박’이 아닌 ‘함께하는 든든함’의 메시지를 어떻게 하면 자극적이지 않고 유쾌하게 전달할 수 있을까?
Project Overview
누적 투자액 147억 원(시리즈 B)을 유치하며 한국 당뇨 스타트업 중 압도적인 입지를 다진 ‘닥터다이어리’의 첫 영상 프로젝트입니다. 티프스튜디오는 닥터다이어리의 핵심 기능인 ‘체계적인 헬스케어 플랫폼’의 가치를 명확히 전달하기 위해 크리에이티브 기획부터 제작 전 과정(연출, 촬영, 편집, 후반)을 총괄했습니다. 당뇨인들의 일상에 자연스럽게 스며드는 위트 있는 공감대를 형성하는 것을 영상의 최종 목표로 삼았습니다.
Pre-Production
당뇨인들의 실제 사용자 경험(UX)과 라이프스타일을 깊이 있게 리서치했습니다. 당뇨 관리의 가장 큰 적은 외부의 시선이나 정보의 부족이 아니라, ‘매 순간 스스로를 통제해야 하는 피로감’이라는 점에 주목했습니다. 주변의 걱정 섞인 잔소리에 무의식적으로 내뱉게 되는 “내가 알아서 해~!”라는 키워드를 포착하여, 이를 방어적인 태도가 아닌 누구나 겪는 ‘일상적인 실수’의 시작점으로 설정해 서사를 구축했습니다.
Concept & Direction
‘부정적 지적(Negative)이 아닌 긍정적 조력(Positive Solution)’을 연출 컨셉으로 설정했습니다. 당뇨인이 노력을 게을리하는 모습을 보여주며 경고하는 기존의 방식에서 완전히 탈피했습니다. 오히려 관리를 위해 노력하지만 사소한 순간에 놓칠 수 있는 부분들을 위트 있게 보여줌으로써 시청자의 공감을 이끌어냈고, 그 빈틈을 닥터다이어리가 채워준다는 키 메시지(Key-message)를 따뜻하게 전달했습니다.
Production & Post-Production
48초라는 메인 영상 시간 동안 시청자가 자신의 이야기처럼 느낄 수 있도록 생활 밀착형 미장센을 구현했습니다. 자극적인 색감이나 연출을 지양하고, 평범한 일상의 톤앤매너를 유지하여 브랜드의 신뢰도를 높였습니다. 후반 작업에서는 닥터다이어리 앱의 UI를 영상 속에 유기적으로 배치하여, 체계적인 플랫폼이 주는 기술적 안정감과 정서적 위안이 조화를 이루도록 편집을 완성했습니다.
Result
닥터다이어리의 첫 브랜드 영상으로서, 당뇨인들에게 “내 마음을 가장 잘 아는 파트너”라는 강력한 인상을 남겼습니다. 당뇨 관리를 ‘숙제’가 아닌 ‘일상의 루틴’으로 인식하게 만드는 데 기여했으며, 헬스케어 플랫폼으로서의 전문성을 자극적이지 않은 위트와 공감으로 풀어내어 브랜드의 아이덴티티를 성공적으로 안착시킨 프로젝트로 평가받았습니다.
Film Creative & Production
CLIENT. 닥터다이어리 / AGENCY. 티프 tiif / CP. 차세환 / PD. 오장은 / Copy Write. 차세환 / Creative. 최건웅, 차세환 / Model. 김한수, 성지원 / DIRECTOR. 차세환 / AD. 백록담 / Production Assistant. 조수미, 이해인 / Camera Department. 김힘찬, 이시화, 박민지 / Field Recording. 여두혁 / Make Up. 송주희, 손단니 / Colorist. 정운천 / Edit. 차세환 / A Film by 티프. TIIF.
Copyrights. TIIF STUDIO, TIIF, 티프. All rights reserved